Audience.   Contrôle : voir encadré p. 1145 a.

Formes.   Publicité « compensée » : 1^re admise [collective pour groupes de produits ou organismes officiels (Loterie nationale, Caisse d'épargne, etc.)]. De marque : introduite sur la 1^re chaîne : 1968 (1-4), 2^e : 1971 (1-1), 3^e : 1983 (1-1). Cobranding : campagne publicitaire ou promotionnelle présentant 2 marques (brand en anglais) simultanément. Exemples : Ariel et Whirlpool ; Twingo et plusieurs marques de chaussures (pour le lancement de la Twingo Easy). Infomercial (de information et commerciale) : court métrage publicitaire (90 s à 30 min ; spot classique : 30 s) construit comme un show autour d'un produit, présenté par une personnalité qui constate la véracité de la promesse publicitaire. 1^res en France : 1995 Ariel, table ronde de fabricants de vêtements animée par Christine Bravo, réalisée par Saatchi & Saatchi, durée 90 s ; Philips, présentée par Daniel Gélin, réalisée par Euro RSCG. Aux USA, tarif très inférieur au spot classique : utilisée (en 1996) par 65 % des plus gros annonceurs, 92 % des chaînes commerciales, génère 30 % des recettes des chaînes câblées ; une chaîne spécialisée diffuse même des minimercials (5 à 6 min) et des storymercials (jusqu'à 30 min).

Publicité virtuelle. Procédés : Epsis de la Sté Symah Vision (filiale de Matra-Hachette Multimédia) ; remplace une portion d'image réelle par une image numérique. Nécessite 512 processeurs effectuant plus de 10 milliards d'opérations par seconde ; PEB (Princeton Electronic Billboard) [USA], Scidel (Israël).

Législation.   1969 (janv.) : RFP (Régie française de publicité) créée par décret. 1971 : les revenus publicitaires ne doivent pas excéder 25 % des ressources de l'audiovisuel public. Lois 1982 et 1986 : TV privée créée (ressources : publicité 100 %). 1986 : RFP remplacée par la CNCL. 1987 (décret du 26-1) : les émissions parrainées doivent être annoncées comme telles dans leur générique. Les messages concernant certains secteurs économiques, comme la presse ou la distribution, sont interdits. 1992 : RFP dissoute.

Obligations relatives à la diffusion relevant du cahier des missions et des charges pour les chaînes publiques, des décisions d'autorisation du CSA pour les chaînes privées. Durée des écrans (par heure d'antenne quotidienne) : TV privées (TF1, M6) : 6 min ¹ (maximum 12 min/heure glissante) ; TV publiques (France 2, France 3, France 5) : 6 min (maximum 8 min/heure glissante depuis le 1-1-2001) ; chaînes du câble : en général, 9 min (maximum 12 min pour une heure donnée). Écran interrompant les œuvres cinématographiques et, entre parenthèses, audiovisuelles : France 2 : interdite (interdite) ; France 3 : interdite (interdite) ; TF1 : durée maximale : 4 min (4 min pour œuvres de longue durée) ; M6 : 6 min (sans limitation de durée) ; Canal+ : diffusion en clair uniquement. Secteurs interdits au 1-1-2004 : boissons de plus de 1,2 degré d'alcool. Édition littéraire sur chaînes analogiques hertziennes. Cinéma. Distribution sur chaînes analogiques hertziennes jusqu'au 1-1-2007. Publicité politique relative à la limitation des dépenses électorales et à la clarification du financement des activités politiques (art. 22 de la loi du 15-1-1990). Tabac et produits du tabac (loi du 9-7-1976, modifiée par la loi du 10-1-1991). Médicaments remboursés par la Sécurité sociale. Armes à feu. Offres et demandes d'emplois. Professions juridiques. L'interdiction pour le cinéma repose sur le désir de ne pas privilégier les grosses entreprises. Celle de la distribution vise à favoriser le pluralisme des médias. Autorisations : 1968 : publicité de marque ; 1969 : lingerie féminine ; 1971 : carburants ; 1986 : margarine ; 1988-mai : éditions musicale, phonographique et partitions musicales ; 2003-7-10 : décret n^o 2003-960 : autorise dès le 1-1-2004 l'ouverture de la publicité télévisée à la presse, l'édition littéraire (uniquement sur les chaînes du câble et du satellite), la distribution (hors opérations commerciales de promotion se déroulant entièrement ou principalement sur le territoire national, et uniquement sur chaînes du câble et du satellite jusqu'en 2007).

Nota : (1) Contre 12 min sur les chaînes publiques avant la réforme Trautmann de l'audiovisuel (appliquée 1-1-2000). Conséquences (en millions de F, 2000, est. AACC) : France Télévisions : - 2 178 ; TF1 : + 600 à + 800 ; M6 : + 300 à + 450 ; presse magazine : + 300.

Investissements publicitaires des secteurs interdits à la TV : montant : 2,3 milliards d'€ dont (en %) distribution 74, presse 13, cinéma 9, édition 4.

Coupures de films et fictions. 1 fois au maximum. L'autorisation d'une 2^e coupure a été envisagée : Patrick Le Lay (P-DG de TF1) y était opposé car, lors de la privatisation de TF1, le groupe Bouygues s'était engagé à la coupure unique indépendamment de ce que disait la loi. Nicolas de Tavernost (directeur général de M6) était pour : « TF1 bénéficie déjà de la 2^e coupure au moins 4 soirées sur 7 dans ses programmes hors fiction » ; il évaluait entre 80 et 120 millions de F le manque à gagner de M6 pour cause de manque de place dans les écrans de grande audience, spécialement le soir.

Spots diffusés.   Nombre : 1994 : 374 105 ; 98 : 471 913 ; 99 : 498 270 dont (en milliers) TF1 133, M6 128, France 2 109, France 3 82, Canal+ 21, La Cinquième 25. Durée moyenne d'un spot (en 2003) : 21 secondes.

Un adulte français a vu en moyenne 13 min de publicité télévisée par j en 1995 (un adulte américain : 55 min).

Durée publicitaire (en h, 2004).   Total TV nationale : 3 043. Par chaîne : TF1 : 846, M6 : 776, France 2 : 536, France 3 : 448, France 5 : 258, Canal+ : 179. Par tranche horaire : 7 h-12 h : 650 ; 12 h-14 h : 476 ; 14 h-17 h : 448 ; 17 h-19 h : 352 ; 19 h-22 h : 680 ; 22 h-24 h : 269 ; 0 h-7 h : 90.

Temps publicitaire : représente 7 % de toute l'offre de programmes des grandes chaînes nationales, soit 8,6 % du temps consacré à regarder la TV.

Investissements publicitaires (en millions d'€).   Total : 5 175. Par support (en 2004) : TF1 : 2 837 ; M6 : 1 144 ; France 2 : 621 ; France 3 : 405 ; Canal+ : 116 ; France 5 : 52. Par secteur (part de marché, en %, 2004) : alimentation 26,8, toilette-beauté 14, édition 11, transport 8,7, services 6,2, télécommunication 5,8, entretien 5,2, information média 4,3, culture et loisirs 3,4, boissons 2,8. Premiers annonceurs (en 2004) : Danone 196,9, Nestlé 156, Procter & Gamble 144,2, Ferrero 94,5, L'Oréal Paris 91,3, Universal Music 86,5, Lever Fabergé 86,1, Lascad 84,2, Reckitt Benckiser 80,3, Gemey Maybelline Garnier 77,4. Investissements : 2000 : 4 576 ; 01 : 4 415 ; 02 : 4 725 ; 03 : 4 931,4 ; 04 : 5 175. Nombre de marques : 2000 : 3 843 ; 01 : 3 665 ; 02 : 3 943 ; 03 : 4 088 ; 04 : 4 080 ; de messages : 2000 : 476 694 ; 01 : 439 665 ; 02 : 489 559 ; 03 : 530 872 ; 04 : 544 143. Durée (en h) : 2000 : 2 848 ; 01 : 2 600 ; 02 : 2 862 ; 03 : 3 017 ; 04 : 3 043. (Source : TNS Media Intelligence.)

Recettes publicitaires (en milliards d'€).   TF1 : 2000 : 1,57 ; 01 : 1,5 ; 02 : 1,51 ; 04 : 1,64 ; France Télévisions (France 2, France 3, France 5) : 2000 : 1,01 ; 01 : 0,88 ; 02 : 0,95 ; M6 : 2000 : 0,54 ; 01 : 0,55 ; 02 : 0,56 ; 04 : 0,59. Source : La Tribune.

Taxe sur la publicité télévisée.   Créée par la loi de finances pour 1982. Montant : message au prix maximal de 1 000 F (HT) : 10 F ; entre 1 001 F et 10 000 F : 30 F ; entre 10 001 F et 60 000 F : 220 F ; supérieur à 60 000 F : 420 F.

Volume sonore des spots.   Dans 95 % des cas, il dépasse celui des émissions ; écarts moyens : plus de 3 décibels, soit 50 % de plus que le volume habituel.

Tarifs.   Prime time ¹ (spot de 30 s, exemples, HT, en milliers de F, 1998) : TF1 : 418 (mercredi 20 h 34, dans « Sacrée Soirée »), 534 (dim. 21 h 41, au milieu d'un match de coupe du monde de football). France 2, mercredi 20 h 48 : 319. M6, lundi 21 h 30 : 228 (20 h 45 : 198). France 3, jeudi 20 h 57 : 142. Canal+, dimanche 13 h 45 avant « la semaine des Guignols » : 141 (lundi 20 h : 111,5). La Cinquième, dimanche 18 h : 10.

Nota : (1) Périodes de plus grande écoute : prime time (20 h-22 h 30) et access prime time (19 h-20 h).

TF1  ¹. 7.45 : 5,4. 8.05 : 7,1. 8.35 : 2,8. 9 : 2,5. 9.50 : 4. 10.30 : 4,3. 11 : 5,3. 11.33 : 6. 12.30 : 10,5. 12.40 : 21,5. 13 : 29,5. 13.30 : 31,5. 13.50 : 24,7. 14.10 : 19,5. 14.30 : 15. 15.10 : 18,7. 16.30 : 12,8. 17 : 11,7. 18.20 : 15. 19 : 25,5. 19.13 : 36. 19.43 : 51. 19.53 : 48. 20 : 53. 20.30 : 94. 20.40 : 97. 20.51 : 100. 21.41 : 100. 22.30 : 36. 22.40 : 32,5. 22.50 : 31. 23.10 : 28. 23.40 : 20,7.

France 2  ². 6 : 0,2. 7 : 3. 7.30 : 4,3. 8.10 : 3,7. 8.35 : 2,8. 9 : 4,3. 9.30 : 2,5. 10.40 : 1,9. 11.10 et 11.25 : 2. 12.05 : 3. 12.20 : 3,9. 12.55 : 5,4. 13.35 : 5,1. 13.40 : 4,5. 14.55 : 3,4. 15.40 : 4,1. 18.50 : 6,7. 19.35 : 6,2. 19.50 : 15,1. 20.35 : 22,6. 20.40 : 17,5. 20.41 : 24,9. 20.42 : 21,8. 20.45 : 18,1. 20.46 : 27,7. 20.47 : 22,7. 21.55 : 4,8. 21.57 : 6,4. 21.58 : 8,7. 22.15 : 6,9. 22.40 : 5,4. 23.40 : 1,8. 23.50 : 1,2. 0.50 : 0,4.

France 3  ². 7.05 : 0,2. 7.33 : 0,5. 7.53 : 0,5. 8.03 : 0,7. 9.43 : 3,4. 11.03 : 1,1. 11.45 : 1,4. 12.10 : 2,1. 12.35 : 7,2. 13 : 8. 13.20 : 4,3. 14.45 : 5,1. 15 : 4,1. 16.15 : 3,1. 18.30 : 3,1. 19.05 : 11,2. 19.30 : 15,3. 19.56 : 11,7. 20.30 : 8,6. 20.31 : 10,7. 21.56 : 5,9. 22.35 : 5,3. 22.55 : 3,5. 0.15 : 0,6. 0.45 : 0,3.

Canal+  ³. 13.10 : 2,7. 13.30 : 1,3. 18 : 0,7. 19.00 : 1,3. 19.40 : 7. 20.01 : 10,4. 20.10 : 10,3. 20.40 : 7,8. 20.50 : 10,3.

France 5  ². 6.40 : 0,04. 8.10 : 0,07. 9 : 0,92. 9.30 : 1,1. 10 : 1,29. 10.40 : 0,74. 11.40 et 11.42 : 0,74. 13.30 et 13.40 : 1,82. 14 : 1,1. 15.30 et 15.32 : 0,66. 16 et 16.02 : 0,88. 17.30 et 17.32 : 0,88. 18.02 : 0,66. 18.30 et 18.32 : 0,66. 18.57 : 1,37.

M6  ⁴. 7.15 : 1,4. 7.45, 8.05 et 8.40 : 2,2. 9.10 : 1,6. 10 et 10.05 : 0,8. 10.30, 10.55, 11.20 : 0,8. 11.50 : 1,4. 12.15 : 7,2. 12.30 : 6,8. 13.05 : 9,2. 13.25 : 6,6. 14.10 : 9,2. 15.15 : 5,6. 15.30 : 4,8. 16.10 : 4,4. 16.40 : 4. 17.10 : 3,2. 18.05 : 3,2. 18.30 : 6,8. 19 : 13,6. 19.30 : 19,2. 19.50 : 24,2. 20.05 : 29,6. 20.25 : 32,8. 20.40 : 34,8. 20.50 : 36,8. 21.40 : 40,8. 22.40 : 14,8. 23.10 : 12,8. 0.20 : 4,6. 0.40 : 3,2. 1.10 : 2. 2 : 0,8.

Nota : (1) Tarif standard, du 13 au 19-6-2005. (2) Secteur 1, du 18 au 31-12-2004. (3) Tarif A, du 28-3 au 30-4-2005. (4) Du 1-5 au 30-6-2005.